Khi nào nên ngừng một thiết kế POD: giữ, sửa hay gộp

Một trang bán hàng im ắng có thể khiến tác phẩm, sản phẩm, ảnh và đường tìm thấy đều bị nghi ngờ cùng lúc. Quy tắc như bỏ mọi thiết kế không bán được sau một số ngày cố định nghe có vẻ dứt khoát, nhưng lại phán xét các trang không có cơ hội ngang nhau.

Etsy giải thích Thống kê cửa hàng và sản phẩm hiển thị lượt truy cập, lượt xem, yêu thích, đơn hàng, doanh thu, nguồn truy cập và khoảng thời gian. Hướng dẫn mức độ hiển thị trong tìm kiếm tách chẩn đoán cửa hàng, dịch vụ và sản phẩm. Trợ giúp hiện tại còn mô tả cách quản lý biến thể và sự khác nhau giữa tạm ngừng có thể khôi phục với xóa vĩnh viễn. Không tài liệu nào đưa ra ngưỡng chung để loại thiết kế.

Kiểm tra bằng chứng có dùng được không

Trước khi phán xét tác phẩm, hãy chắc rằng các sản phẩm có cơ hội so sánh được. Một thiết kế chỉ có vài lượt xem tình cờ không thể được đánh giá như sản phẩm tương tự đã tiếp cận đúng người qua đường dự kiến. Nếu thời gian, nguồn truy cập, bối cảnh sản phẩm hoặc cách trình bày khác đáng kể, trạng thái đúng là chưa đủ bằng chứng.

• Khoảng hoạt động và bối cảnh người mua tương đương
• Nguồn truy cập, giá, cam kết giao hàng và quảng bá tương tự
• Ảnh đầu và trang sản phẩm giúp hiểu lời chào bán
• Tín hiệu đủ phân biệt lựa chọn, không phải một sự kiện lẻ

Tách thiết kế, sản phẩm, trình bày và đường tiếp cận

Một lời chào bán POD có nhiều lớp. Tác phẩm có thể khó đọc ở kích thước thật; sản phẩm có thể không phù hợp; ảnh đầu có thể che khuất vật phẩm; hoặc đường tiếp cận mang sai ý định. Đổi mọi lớp cùng lúc sẽ phá hỏng phép so sánh.

• Thiết kế: chủ đề, độ tương phản, tỷ lệ hoặc màu
• Sản phẩm: phôi, vật liệu, định dạng hoặc vùng in
• Trình bày: ảnh đầu, cắt ảnh, tiêu đề, lựa chọn hoặc thông tin
• Đường tiếp cận: mức liên quan tìm kiếm, nguồn người xem, giá hoặc giao hàng

So sánh sản phẩm cùng tuyến

Hãy chọn sản phẩm gần nhất, không phải toàn bộ danh mục: cùng nhóm hàng, giá và giao hàng tương tự, ảnh và mức tiếp cận gần nhau. Kiểm tra điểm chính có tồn tại ở kích thước thật, chủ đề có rõ trong ảnh đầu, một màu hữu ích có bị tách thành nhiều lựa chọn yếu, hay thiết kế phục vụ mục đích mua khác.

Chọn giữ, sửa, gộp hoặc ngừng

Bốn hành động là trạng thái danh mục, không phải điểm nghệ thuật. Giữ khi chưa đủ bằng chứng hoặc thiết kế có vai trò rõ trong nhóm. Sửa khi một lớp nhận diện được cản trở việc đọc công bằng. Gộp khi nhiều trang chia nhỏ cùng một quyết định mua mà không thêm khác biệt có ý nghĩa. Ngừng khi bằng chứng tương đương vẫn yếu sau một sửa đổi giới hạn hoặc thiết kế không còn hợp phạm vi.

Chỉ đổi một lớp và giữ khả năng khôi phục

Hãy mô tả sửa đổi thật cụ thể: thay một ảnh áp phích trong phòng quá xa bằng ảnh sản phẩm đầy đủ, chuẩn bị một tệp phù hợp cho áo sáng màu, hoặc sửa một cụm từ tìm kiếm gây sai ý định. Đừng vừa đổi ảnh, giảm giá, thêm sản phẩm và làm lại tác phẩm trong cùng lần thử.

Giữ tài sản và dấu vết quyết định

Ngừng trang không có nghĩa vứt bỏ tác phẩm. Hãy giữ tệp nguồn, ghi chú quyền sử dụng, tệp in, quan sát mẫu, tuyến sản phẩm cuối, ảnh hữu ích, khoảng so sánh, điểm yếu đầu tiên và lý do một lần thử khác có thể hoặc không thể đổi quyết định.

• Trạng thái và ngày quyết định
• Sản phẩm so sánh và khoảng bằng chứng
• Điểm yếu đầu tiên và một sửa đổi đã thử
• Nơi lưu tệp nguồn và việc dọn đường người mua

Ví dụ giả định: ba áp phích

Một người bán giả định có ba áp phích không khung cùng tuyến: chim xanh, nét thực vật nhạt và bản đồ thành phố dày. Đây là ví dụ minh họa, không phải cửa hàng thật, kết quả khách hàng, thử nghiệm trực tiếp hay tuyên bố hiệu suất.

Áp phích thực vật ít đơn nhất nhưng ảnh đầu là cảnh phòng xa, trong khi hai sản phẩm kia dùng ảnh đầy đủ. Điểm yếu đầu tiên là trình bày nên người bán chỉ đổi ảnh. Ba trang màu của bản đồ có thể gộp nếu cùng quyết định mua và mọi lựa chọn vẫn chính xác. Nếu áp phích thực vật vẫn yếu hơn sản phẩm tương đương và nét mảnh khó đọc ở kích thước hiện tại, người bán ngừng cách xử lý sản phẩm đó, giữ tác phẩm và ghi định dạng lớn hơn là lần thử tương lai duy nhất có thể đổi quyết định.

Câu hỏi về ngừng thiết kế POD

Bao nhiêu lượt xem thì nên bỏ sản phẩm POD?

Không có con số chung. Cần đọc lượt xem cùng nguồn truy cập, thời gian, độ rõ lời chào bán, tuyến sản phẩm và sản phẩm tương đương.

Mọi sản phẩm Etsy không có đơn đều nên bỏ?

Không. Không có đơn có thể đi cùng thiếu tiếp cận, trình bày yếu, sản phẩm không hợp hoặc lời chào bán thực sự yếu. Hãy tìm điểm yếu đầu tiên.

Có nên gộp nhiều thiết kế thành biến thể?

Chỉ khi người mua đưa ra cùng một quyết định cốt lõi và mọi thông tin vẫn chính xác. Tác phẩm liên quan chưa đủ.

Tạm ngừng có xóa vĩnh viễn không?

Etsy hiện coi tạm ngừng là có thể khôi phục và xóa là hành động riêng. Vẫn cần giữ tệp nguồn và kiểm tra tài khoản trước khi làm.

Bước tiếp theo

Chọn một thiết kế tín hiệu thấp. Ghi khoảng so sánh, sản phẩm gần nhất, điểm yếu đầu tiên và một hành động nhỏ nhất. Nếu chưa biết hai mục đầu, kết luận là chưa đủ bằng chứng, không phải thiết kế tệ.